L'image de la Carac évolue
03 novembre 2020
En 2020, l’identité de votre mutuelle évolue. Plus dynamique et plus moderne, elle est au service du projet d’entreprise « Ambition 2030 ». En lien avec cette nouvelle stratégie, nous avons repensé la marque afin de développer la notoriété et l’image de notre mutuelle et soutenir son développement.
En effet, notre nouvelle plateforme de marque permet de concrétiser la stratégie d’ouverture du plan Ambition 2030. C’est-à-dire, conquérir de nouveaux adhérents et développer de nouveaux marchés. Elle a été élaborée avec les collaborateurs, les dirigeants, les élus et les partenaires.
Elle s’accompagne d’une nouvelle signature et d’une identité visuelle renouvelée. Le point avec Isabelle Genest, responsable de la Communication au sein de la Carac.
Depuis sa création en 1924, la Carac a toujours su prendre soin du patrimoine financier de ses adhérents en leur proposant des solutions adéquates et performantes. Alors que notre secteur d’activité est en pleine mutation (numérique, réglementaire, concurrentiel…), notre mutuelle doit elle aussi évoluer et se moderniser. C’est là tout l’enjeu de notre projet stratégique « Ambition 2030 ». Adoptée en 2019, cette feuille de route vise à transformer la Carac afin qu’elle puisse s’adapter aux évolutions du marché et tourner son action vers l’avenir.
En lien avec cette nouvelle stratégie, nous avons souhaité faire évoluer l’identité de notre mutuelle afin qu’elle reflète nos ambitions pour la décennie à venir. Si la Carac reste fidèle à son ADN, elle évolue avec son temps, en phase avec ses adhérents, rafraîchissant son discours et son image. « Engagée pour l’avenir de votre patrimoine », notre nouvelle signature réaffirme ainsi notre expertise et les valeurs qui guident notre action depuis près d’un siècle : l’engagement, la confiance, la transparence et l’indépendance. Nous avons également souhaité rappeler que la Carac conseille et accompagne ses adhérents tout au long de leur vie. Avec eux, nous co-construisons l’avenir de leur patrimoine et de leur retraite.
Ce positionnement doit nous aider à marquer notre différence dans un secteur très concurrentiel pour nous développer et attirer de nouveaux adhérents, notamment, chez les 40-60 ans.
Pour atteindre ces objectifs, notre marque doit accroître sa notoriété et venir en appui du réseau commercial. Dans cette optique, nous avons repensé et simplifié notre gamme de produits afin de mieux répondre aux besoins de nos adhérents. Le Per Individuel Carac, présenté dans le dossier du Carac mag N°219 d’octobre 2020, en est la parfaite illustration. Notre nouvelle identité visuelle sera d’ailleurs déployée à l’occasion de sa commercialisation, en octobre. Enfin, pour offrir à nos adhérents une qualité de service optimale, nous exploitons toutes les possibilités offertes par le numérique.
« Notre nouvelle signature réaffirme notre expertise, notre engagement et nos valeurs »
Une identité visuelle plus épurée
La réflexion sur notre plateforme de marque a également donné naissance à une nouvelle identité visuelle. Plus dynamique et plus moderne, elle repose sur un style épuré et efficace qui reflète le positionnement de la Carac centré sur l’expertise et le conseil patrimonial. Si le bleu/gris reste la couleur dominante de la mutuelle, la Carac a opté pour des couleurs complémentaires vives telles que le « pourpre éclatant » ou le « vert acide ». Dévoilée lors du lancement du PERIn, cette nouvelle identité visuelle a largement inspiré le design du nouveau site Internet de votre mutuelle qui sera mis en ligne d’ici à la fin de l’année.
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La Carac célèbre ses 100 ans avec un film publicitaire
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